Sans doute lassé d’appartenir à un groupe à guitares, Darren Hayman, qui a beaucoup écouté Kraftwerk ces derniers temps, s’est risqué à fourvoyer (et non renouveler) le son d’Hefner. Les arrangements simples et efficaces (choeurs, cuivres), qui faisaient de We Love The City leur meilleur album à ce jour, ont été troqués pour des synthétiseurs analogiques et quelques boîtes à rythmes bon marché. Une démarche pas forcément critiquable a priori, seulement le résultat est très mauvais. Eh non, les machines ne sont toujours pas vendues avec la dose minimum de talent nécessaire à leur bon usage. Ou serait-ce du second degré ? Peu importe, puisque le résultat est souvent désolant. Pour (pire) exemple, Trouble Kid : onomatopées en boucle, riff FM gras et rythme trivial pour un effet très Robert Palmer (circa Addicted To Love)… Même si certaines chansons restent tout de même acceptables, Dead Media demeure un disque indécis. Entre les envolées plates de Bontempi, certains titres sonnent comme Hefner a toujours sonné (When The Angels Play Their Drum Machines, China Crisis, The King Of Summer, The Nights Are Long…). Comme s’il avait eu peur de poursuivre la calamiteuse expérimentation jusqu’au bout. Ceci dit, avec ce qu’il faut de mauvaise foi, puisque les titres les plus, hum, classiques restent les plus écoutables. Dead Media ou Dead By The Media ?
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