Comme l’activité du même nom, The Shoppings fait du lèche-vitrines un sport éminemment parisianiste, où abondent les références à des marques vestimentaires de luxe et autres lieux-dits de la branchitude nocturne en guise d’énoncé caustique sur les travers superficiels de notre société. Portés par le succès sur la blogosphère du single Tu Fais Quoi Dans La Vie ?, les compères David Lavaysse et Pascal Monfort ont cru bon de dérouler ce concept delermien par excellence le temps d’un long album, sans penser une seule seconde que la vacuité revendiquée de leurs propos pourrait tout aussi bien les engloutir. Tel est pris qui croyait prendre, car derrière la dénonciation du milieu de la mode, du showbiz et de la médiatisation à outrance de notre monde moderne, se cache en fait l’éloge mal assumé du nombrilisme et de l’autosatisfaction comme valeurs refuges pour tirer son épingle du jeu. Quand on sait que le duo a fait la première partie d’un concert français des New York Dolls et s’amuse à reprendre Salut À Toi des Bérurier Noir, on ne peut qu’hurler à l’imposture. Hormis l’efficacité rock rap electro de quelques arrangements pour guitare et boîte à rythmes rachitiques, ce premier album renvoie l’image désespérante mais pas désespérée du vide idéologique qui anime une certaine jeunesse dorée, élitiste dans son hédonisme et tellement obsédée par l’apparence et les étiquettes (le look, les private-joke, une certaine forme de mépris) qu’elle n’a même pas conscience que sa toute puissance cynique annonce des lendemains de fête douloureux et solitaires. Car, un jour, il faudra bien grandir et affronter la réalité.
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