Adoubé par la jeunesse qui fait la loi sur l’Internet, Cults publie enfin son premier album, après une année de buzz 2.0 mais aussi de concerts en vrai, dispensés sans relâche de part et d’autre de l’Atlantique. Anciens étudiants en cinéma, les jeunes Madeline Follin et Brian Oblivion partagent beaucoup de choses : un appartement, un lit, un groupe et un goût immodéré pour la pop des années 60, incarné ici dans une grosse dizaine de miniatures en noir et blanc. Dans le rétroviseur, défilent les souvenirs des girls bands de Phil Spector et de la Motown. Soit un goût pour les mélodies sucrées, les rythmiques et claviers tintinnabulants et un chant croquignolet, amoureusement entouré d’un halo de réverbération qui lui sied à merveille. Mais parce qu’on n’est pas des neuneus avec des robes pastel à rubans, il y a chez Cults un je-ne-sais-quoi de punk, un côté mal coiffé qui donne encore plus de charme à ses chansons.
Des diamants bruts parfaitement enserrés dans une production qui ne les a pas trop polis. Bombinettes adolescentes légèrement étranglées (fabuleuse Abducted au cœur brisé), doo-wop à la coule dodelinant du popotin (Go Outside, Most Wanted, joli Bumper et ses chœurs candides) ou slows mélodramatiques à souhait (élégante et poignante You Know What I Mean), le duo couvre un joli spectre pop sans perdre le fil d’une esthétique tirée au cordeau. Légèrement plus étrange, le dernier tiers du disque dessine d’autres horizons, entre tubes aux accointances synthétiques (Walk At Night, Never Saw The Point) et midtempo tordus (Bad Things, Rave On). Comme si Cults était déjà au milieu du gué, quelque part entre l’optimisme béat, le rose aux joues, de She & Him et la dépression new-wave, le fard blême, de The Raveonettes. L’innocence pas encore fanée mais déjà joliment pervertie.
