Venus de Detroit, les cinq énergumènes autrefois (in)connus sous le nom de The Wildbunch étaient parvenus à susciter un début d’unanimité au début de l’année autour de deux singles, Danger High Voltage et Gay Bar, sortes d’hymnes electro rock d’une efficacité sans faille. Quelques mois après cette entrée en matière, il est presque certain que Fire ne parviendra pas à éviter de la même manière les critiques les plus acerbes. Depuis Sigue Sigue Sputnik, on n’a pas gardé souvenir d’un premier album témoignant d’une telle ostentation dans le calcul et le mauvais goût. Pochette immonde, tourneries de guitares bien grasses, textes dont la qualité littéraire avoisine celle de Queen, période We Will Rock You ou We Are The Champions, rien ne nous est épargné. Et pourtant, pour peu que l’on accepte quelques instants le pacte musical proposé par le groupe, on ne peut nier le plaisir coupable et intense ressenti à l’écoute de ces gros bubblegums au goût profondément artificiel que sont Synthesizer, Electric Demons In Love ou She’s White. C’est qu’Electric Six réalise l’équivalent en chanson des mixes de 2manydj’s. Une sorte de télescopage simpliste et imparable de tout ce que l’histoire du rock comporte d’éléments euphorisants : les rythmiques discos et les basses new-wave, les riffs du hard rock ou du funk et les refrains addictifs de la pop. Et si l’on frôle à bien des reprises l’indigestion, on finit par prendre goût à ce fatras musical. Sans aucun doute la crétinerie la plus réjouissante de l’été.
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