Comme une riposte à la morosité autoproclamée des Canadiens reclus de Constellation, la structure Arts & Crafts basée à Toronto offre une éclaircie musicale réjouissante après des années d’orages instrumentaux qui, avec le temps, ont perdu leur intensité dramatique. Ouvert à toutes les collaborations possibles avec des musiciens de passage ou des permanents, chaque groupe signé sur le label est de près ou de loin une extension des impressionnants Broken Social Scene, collectif mixte et démocratique à l’identité changeante. Tout aussi imprévisible, Apostle Of Hustle prolonge avec bonheur ce désir de composer une musique maximaliste et insouciante, gaie ou mélancolique, toujours tournée vers la lumière. Titre programmatique et morceau d’ouverture désarmant, Folkloric Feel débute par les arpèges chatoyants d’une guitare cubaine solitaire, se tend progressivement avec l’arrivée d’une contrebasse glissante et d’une batterie sourde, explose en fanfare rock euphorique jusqu’à s’évaporer complètement pour laisser place au chant sensuel du leader Andrew Whiteman, un des guitaristes de BSS. Apostle Of Hustle se nourrit donc d’influences et d’instrumentations multiples, de pop 60’s américaine et de post-rock, d’inflexions soul et de textures folk, et compose des chansons à tiroirs parfaitement inattendues. Magnifié par les choeurs féminins de l’incontournable Feist et de la prometteuse Amy Milan (Baby,You’re In Lucket Kings And Queens, deux titres renversants), ce premier album est un tour de force mélodique, plein de vie et de tendresse, comme une comédie musicale rêvée.
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