Découvert dans l’entourage de Kid 606, Topher La Fata avait détourné l’un des clichés old school du rappeur machiste afin de créer son patronyme, Gold Chains. Les samples bien sentis (Stereolab notamment) sur son premier album avaient agréablement surpris. À l’heure du bling bling triomphant caractérisé par les omniprésents Neptunes et leur leader Pharrell Williams, Gold Chains revient en duo avec une femme, Sue Cie, marquant ainsi une évolution du style musical du rappeur sans étiquette. Le catalyseur de leur rencontre fut un autre activiste de la scène de San Francisco, Kit Clayton, qui les a mis en contact mais également aidés à composer les beats de When The World Was Our Friend. Grâce à lui, ainsi que Vladislav Delay (Luomo), Gold Chains & Sue Cie créent une musique aux confins de la pop, avec quelques incursions rock ou expérimentales. À l’instar des francs-tireurs issus de la constellation cLOUDDEAD, une nouvelle excroissance du rap est en train de bourgeonner et de se développer. Pas étonnant que le verso de la pochette précise : « file under pop, electronica ».
