À l'écoute de This World, sublime complainte crépusculaire composée par le duo londonien Sam Hardaker-Henry Binns, on aurait volontiers prié pour que cette petite perle signée Zero 7 ne soit pas un coup de génie sans suite. Parfois très proche des ballades éthérées des Premiers Symptômesde Air, leur album Simple Thingsest probablement tombé à un moment où la nonchalance était une valeur sûre, estampillée du qualificatif downtempopar les prescripteurs de tendance. En se calant pile dans les rails de son prédécesseur, When It Fallsreprend les choses où Zero 7 les avaient laissées, et ne présente en cela pas de grande surprise. Au contraire, on assiste à une succession des mêmes paysages sonores confortables et veloutés, avec l'inévitable touche folk et soul 70's empreinte d'un psychédélisme lascif de rigueur, sans qu'un titre n'accroche plus l'oreille que l'autre. Pire encore, chaque morceau est littéralement surproduit avec une emphase systématique qui met en avant les clichés du genre : du Rhodes en veux-tu en voilà , des flûtes partout, des cordes à n'en plus finir. Le succès de leurs dà©buts discographiques les ayant menés sur la route des salles de concert, on peut trouver en cela l'explication de la surenchère acoustique de ce nouvel opus. Cependant, près de trois ans après, on est largement moins dupes, et cette deuxième tentative n'arrive qu'à transformer la grâce en ennui, et le talent en prétention.
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