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Marche à Londres
exclu web mai 2008
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Nous avons assisté au concert de Gonzales le 28 avril dernier à l'ICA de Londres, dans le cadre de la manifestation Stage Of The Art. L'occasion de s'entretenir avec les protagonistes de l'évènement, et de constater que la production hexagonale semble enfin avoir de beaux jours devant elle à l'étranger.
Si elle fut incapable de tirer son épingle du jeu au dernier concours de l’Eurovision, la musique française semble pourtant au meilleur de sa forme aux yeux de nos voisins britanniques. “Could Paris Steal London’s Cool?”, s’interrogeait-t-on ainsi dans le quotidien Evening Standard fin février. Car si Pedro Winter est “L’Homme Qui Fait Bouger Le Monde” selon Le Monde 2, il y a aussi dans l’Hexagone une femme qui tente de faire avancer les choses. Elle, c’est Laurence Alvart, ancienne attachée de presse chez PIAS, devenue fondatrice et responsable de Stage Of The Art, un nouveau concept d’événements musicaux basés sur “l ‘échange entre capitales culturelles”. Le principe est simple : exporter la production locale dans la Perfide Albion, et proposer à Paris “le meilleur de Londres” tout en sortant du circuit classique des salles de concerts. Ainsi, et comme son nom le sous-entend, Stage Of The Art s’est établi dans des musées depuis sa première édition – le Palais de Tokyo à Paris et son équivalent londonien l’ICA (pour Institute Of Contemporary Art) –, et pourrait être amené à se développer au-delà du cadre franco-britannique dans le futur, en s’installant à Bruxelles ou New York. Pour l’heure, l’initiative a en tout cas séduit Lionel Benbassat, responsable marketing et communication d’Eurostar, qui co-produit l’événement dans le cadre de l’opération London Coming. Si l’on se souvient des concerts de Lily Allen et Badly Drawn Boy dans les locaux du label EMI en 2006, entièrement organisés à l’initiative de la compagnie ferroviaire, il est cette fois question d’un véritable partenariat entre la marque, qui y voit une bonne façon de “faire parler de Londres par l’intermédiaire de faiseurs de tendances et de leaders d’opinion”, et la jeune structure, qui a dégoté un investisseur sur-mesure. Et si les organisateurs ont bien l’air d’y trouver leur compte, public et artistes semblent tout autant adhérer au principe. Forte de ses relations privilégiées avec les formations dont elle assurait auparavant la promotion en France, Laurence Alvart a ainsi convaincu Carl Barat et ses Dirty Pretty Things de livrer, lors de la première édition le 22 février 2008, un concert acoustique très spécial dans l’enceinte du Palais de Tokyo. “Pour cette session, les billets se sont vendus en dix minutes”, indique-t-elle, “et le concert de Sébastien Tellier à Londres (ndlr. Le 21 février) a été complet en une semaine”. Après ce coup d’envoi en forme de succès instantané, le deuxième volet de Stage Of The Art invitait Aidan Moffat à distiller ses chansons à boire à Paris, en compagnie de l’ex-Beta Band Steve Mason sous son nouvel alias Black Affair, tandis qu’une poignée de journalistes étaient conviés à assister aux représentations de Poni Hoax et Gonzales à Londres le lendemain (28 avril). L’occasion de vérifier que l’engouement pour la manifestation ne tarit pas (on y jouait aussi à guichets fermés), et de découvrir que certaines affinités insoupçonnées lient les rosbifs aux froggies. Ce soir-là, au détour d’un couloir de l’ICA, on croise ainsi la moitié de Franz Ferdinand en train de serrer la pogne de Gonzales, avant que Paul Thomson, batteur du groupe glaswégien, ne sorte fièrement de son sac plastique le dernier album de Poni Hoax pour signifier tout le bien qu’il pense de la formation hexagonale. Avec de si prestigieux ambassadeurs, la pop française serait-elle en train de se remettre sur les rails ?
• Prochaines éditions : Cocorosie (Londres, ICA, le 07/06), The Kills (Paris, Palais de Tokyo, le 09/07), These New Puritans + Zombie Zombie + Nelson (Londres, ICA, le 11/07)
Faust
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